寶億萊飾品怎么樣_家具企業(yè)試水網(wǎng)上商城 家居網(wǎng)購能否成為方圓

　　電子商務(wù)發(fā)展到今天，足不出戶就能完成網(wǎng)上購物成為了許多網(wǎng)民的購物選擇。據(jù)著名調(diào)查機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的報告顯示：截止2008年，中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物的交易額已經(jīng)輕松突破千億大關(guān)，而作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的家具行業(yè)也敏感地察覺到了這一動向，紛紛試水，開設(shè)“網(wǎng)絡(luò)商城”，力爭搶占這塊兒新的消費陣地�；仡欉@兩年，家居行業(yè)網(wǎng)上商城的發(fā)展，的確是有些方興未艾的架勢，家具企業(yè)方面，先是喜夢寶在全國率先開通網(wǎng)上商城，成為家具行業(yè)第一個“吃螃蟹”的；之后，曲美、尚品宅配、耀邦家具等也紛紛高調(diào)推出自己的網(wǎng)上商務(wù)平臺；而家居賣場也不甘落后，好百年家居去年在深圳正式推出好百年家居e購網(wǎng)，簡愛家居也定下B2C網(wǎng)購平臺制作方案，紅星美凱龍的電子商務(wù)平臺——“多度商城”試水南京，這些都說明，整個家居行業(yè)都十分看好網(wǎng)絡(luò)購物這塊尚未分配的大蛋糕。

　　家居企業(yè)紛紛開設(shè)“網(wǎng)店” 是該守業(yè)還是創(chuàng)業(yè)？

　　盡管我們看到傳統(tǒng)的家居零售業(yè)發(fā)展在線業(yè)務(wù)、擴展網(wǎng)絡(luò)渠道，似乎成為取得和維持競爭優(yōu)勢必不可少的一步，但事實上，軟裝設(shè)計家居產(chǎn)業(yè)鏈，由于多數(shù)的傳統(tǒng)家居零售商害怕網(wǎng)絡(luò)銷售對其造成沖擊，大部分都不愿意在購物網(wǎng)站上增添諸如：產(chǎn)品的具體價格，產(chǎn)品的細節(jié)圖片等內(nèi)容，關(guān)于產(chǎn)品的介紹也非常簡單，所以網(wǎng)絡(luò)銷售家居至今還很難見到盈利的例子。這是因為很多家居企業(yè)在開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)之初，該沒有把這項業(yè)務(wù)當(dāng)成主要盈利點，而是當(dāng)做是對實體業(yè)務(wù)的補充，或搶占網(wǎng)絡(luò)資源。

　　當(dāng)然這種情況，慢慢的也在改變：比如喜夢寶家具的網(wǎng)上商城，在09年對網(wǎng)站進行全面升級之后，不僅僅增加了家具產(chǎn)品的詳細信息，而且通過其“360°全景展示”的3D視覺效果，讓網(wǎng)友在網(wǎng)上就能看到去到實體店瀏覽的真實效果，從不同角度觀摩心儀的家具，預(yù)知其放置在樣板間的感覺。這種改變，應(yīng)該說已經(jīng)脫離了其他初級網(wǎng)上家具商場的模式，成為能獨立存在的網(wǎng)上直購系統(tǒng)，贏得了更多的網(wǎng)絡(luò)客戶，網(wǎng)上商城的價值也更好的得到了體現(xiàn)。因此我們認為網(wǎng)上商城，不應(yīng)該僅僅是傳統(tǒng)營銷方式的延續(xù)，而應(yīng)該成為新的營銷領(lǐng)域的全新平臺，應(yīng)該是創(chuàng)業(yè)，而非守業(yè)。

　　標準難統(tǒng)一 家居網(wǎng)購?fù)黄破款i尚需時日

　　縱觀如今已經(jīng)建立的家居電子商務(wù)網(wǎng)站，我們大致可將其分為三種類型：一種是依托于實體家居賣場建立起來的網(wǎng)站，比如說紅星美凱龍和好百年；其次是一些知名家居品牌自己建立的網(wǎng)站，一方面宣傳品牌，一方面銷售自家的產(chǎn)品，比如喜夢寶、曲美等；還有一種是沒有實體店，自主建立單獨網(wǎng)站，形成網(wǎng)上商城，與一些家居品牌建立互動關(guān)系，在網(wǎng)上為其提供網(wǎng)絡(luò)銷售的平臺，比如“愛居者”與搜狐剛剛合作開通的網(wǎng)上商城。

　　但是由于家居行業(yè)沒有詳實的標準，家具的生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)以中小型家族式企業(yè)居多，與其他成熟行業(yè)相比，家具行業(yè)整體管理水平相對較低，寶億萊家居飾品，缺乏系統(tǒng)的市場競爭策略和管理手段，整個行業(yè)沒有相對統(tǒng)一的標準可言，因而當(dāng)產(chǎn)品上網(wǎng)之后，其信譽保障更無法讓消費者放心，網(wǎng)上商城的發(fā)展也比較緩慢。

　　而在這方面，家居巨頭宜家則走在了行業(yè)前列，雖然宜家在中國還沒有形成較為完善的網(wǎng)絡(luò)銷售模式，但是其電話銷售，網(wǎng)上下訂單、貨到付賬的方式，也逐漸在走向網(wǎng)購模式。當(dāng)然這也是因為，宜家的家居風(fēng)格比較固定，材質(zhì)等較為相近，還有固定的型號等，逛過實體店的人，基本上對宜家的商品有一個較為清晰的認識，軟裝設(shè)計家居產(chǎn)業(yè)鏈，所以即便在網(wǎng)上進行交易，消費者也會相對比較放心。另外，宜家的售后服務(wù)和物流渠道也較為成熟，發(fā)展電子商務(wù)自然也就輕車熟路了。

　　網(wǎng)民最看重網(wǎng)購價格優(yōu)勢 產(chǎn)品價格走低成必然趨勢

　　“低價是B2C唯一的出路�！边@是業(yè)內(nèi)人的共識，也是消費者的共識。在焦點網(wǎng)家具頻道前段時間的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，72%的網(wǎng)友選擇網(wǎng)絡(luò)購物，是因為網(wǎng)上價格比實體店價格實惠。因此，不可否認，網(wǎng)絡(luò)商城沒有店面租金、庫存甚至水電成本，有著無可比擬的成本優(yōu)勢，也正是B2C的低價的支撐點。

　　而家具網(wǎng)購最大的優(yōu)勢也正是低價，價格優(yōu)勢也應(yīng)該是家居網(wǎng)上商城現(xiàn)時的生存之本。如果有大型的家具網(wǎng)上商城網(wǎng)站能夠與家具廠商進行深入合作，建立全面的直供協(xié)議，通過與廠家集中的大單采購以及省去進店費，從貨源和渠道兩方面都保證了成本的降低，從而獲得比家居賣場更強的價格優(yōu)勢，那贏得消費者的青睞也指日可待。

　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)商城雖然還存在一些障礙，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，但業(yè)內(nèi)普遍認為，網(wǎng)絡(luò)營銷是未來家居發(fā)展的方向和流行趨勢。也有業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)銷售額的3%-5%從網(wǎng)絡(luò)獲取是可以期待的，當(dāng)80后，整體軟裝寶億萊家居飾品，90后成為主流消費群體之后，我們將面臨多少未來新客戶。

　　但家居網(wǎng)絡(luò)銷售仍處于初級階段，作為一種銷售平臺，網(wǎng)上家居商城也不可能取代實體店的位置。即使在國外已經(jīng)試水網(wǎng)絡(luò)銷售多年的宜家家居，在國內(nèi)也未敢開通網(wǎng)購平臺。因此，家居網(wǎng)絡(luò)商城能否成方圓尚需探索，也值得我們期待。

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