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家居建材市場開始年底沖刺


2015年第四季度已過半,在婚房裝修、年底入住新房兩大因素的利好下,目前正值裝修高峰,剛需徹底釋放,家居賣場、建材門店自然不會(huì)錯(cuò)過難得的促銷機(jī)會(huì),紛紛舉行各種優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行年底沖刺。不過,在整體市場慘淡的情況下,短時(shí)間的沖刺恐怕也只是杯水車薪,年度收成計(jì)劃恐成空話。

年底沖刺大幅優(yōu)惠

傳統(tǒng)意義上的金九銀十月份,家居商家均沒有閑著,各種促銷活動(dòng)此起彼伏,持續(xù)時(shí)間之久、優(yōu)惠幅度之大、投入成本之多都是一年中屈指可數(shù)的,因此,在國慶后的將近一個(gè)月中,大部分商家都進(jìn)入相對的訂單梳理和消化期,而如今進(jìn)入11月中期,意味著今年的年底沖刺階段已經(jīng)到來。

業(yè)內(nèi)人士分析,之所以在年前家居賣場的促銷活動(dòng)如此集中,優(yōu)惠力度如此之大,是因?yàn)?ldquo;金九銀十”已經(jīng)消化了部分購買力,而目前離元旦假期還有一個(gè)多月,想要搶奪更多的市場份額,必須提前準(zhǔn)備舉辦大力度的促銷活動(dòng),才能吸引消費(fèi)者眼球。另外,年底也有剛性的消費(fèi)需求需要釋放,商家想把握這一商機(jī),進(jìn)行年底沖刺。

需求有限沖刺乏力

一方面是使出渾身招數(shù)的商家,一方面是不爭氣的市場。記者了解到,雖然目前正值家居行業(yè)消費(fèi)高峰,但整體環(huán)境慘淡使得剛性需求的釋放量有限,在本輪的年底沖刺中,很多商家難以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

不少商家反映,金九銀十的效應(yīng)在這幾年逐漸消失,傳統(tǒng)旺淡季之分也逐漸模糊,旺季不旺的市場反映讓大家措手不及。美居中心一位瓷磚經(jīng)銷商告訴記者,從幾年前的市場來看,年底是家居消費(fèi)的旺季,也是剛性需求最旺盛的時(shí)候。主要有以下兩方面原因影響:首先,年底是傳統(tǒng)婚慶旺季,不少人選擇在年底結(jié)婚。這樣,新人一般會(huì)在這幾個(gè)月選購家居產(chǎn)品布置新房;其次,春節(jié)前,很多人都喜歡購置新的家居布置現(xiàn)住的房子,給房子換個(gè)漂亮的新裝過年,還有一部分趕在春節(jié)前入伙的客戶,也集中在這個(gè)時(shí)段選購家居。雖然新房裝修和年底入住新房的兩大因素仍在發(fā)揮需求釋放效應(yīng),但遠(yuǎn)不如幾年前,因此,有限的剛性需求恐讓商家沖刺變得乏力。

熬過今冬期待春天

20%的商家贏利,50%的商家持平,30%的商家虧本。經(jīng)營建材生意十多年的楊女士表示,這樣的數(shù)據(jù)還只是保守估計(jì),今年虧本的商家還不止30%。記者了解,從2012年進(jìn)入寒冬以來,家居市場少見轉(zhuǎn)暖跡象,即便如此,熬過了今冬的商家們依然沒有放棄對明年新春天的期待。

商家陸續(xù)撤走賣場、轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)租廣告增多是市場不景氣的直接表現(xiàn)。記者了解到,廣州市美居中心、紅星美凱龍中山興南商場均有不少商家直接關(guān)店走人,而部分商家為了減少損失或?qū)ふ肄D(zhuǎn)機(jī)而打出轉(zhuǎn)讓轉(zhuǎn)租廣告。根據(jù)粗略估計(jì),美居中心關(guān)店數(shù)量多達(dá)十幾家,而紅星美凱龍中山興南商場關(guān)店、轉(zhuǎn)租數(shù)量多達(dá)幾十家,僅硅藻泥店面就關(guān)閉了好幾家。

據(jù)廣州市陶城瓷磚負(fù)責(zé)人曹小華表示,市場環(huán)境帶給商家的挑戰(zhàn)前所未有,但在這個(gè)行業(yè)經(jīng)營了多年,不甘心就這樣退出市場,還必須堅(jiān)持下去,從提升服務(wù)、降低成本等方面尋找一切可能,市場總有變暖的那一天,能熬過去就是成功。(據(jù)人民網(wǎng))


 

          
               
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