中國軟裝行業(yè)發(fā)展趨勢及建議

中國商務(wù)新聞網(wǎng)-商業(yè)頻道訊 隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的日益提高，大眾對于提高居住環(huán)境的需求越來越明顯。近年來，隨著我國國民對于室內(nèi)居住環(huán)境要求的進一步提高，精裝修項目不斷井噴，國內(nèi)室內(nèi)設(shè)計行業(yè)內(nèi)細分出一個全新的領(lǐng)域---“軟裝設(shè)計”。在國外，并沒有純軟裝這一概念，因為室內(nèi)設(shè)計的后期工作， 大多是由室內(nèi)設(shè)計師一并完成，但在國內(nèi)，室內(nèi)設(shè)計本身行業(yè)就起步較晚，而且重心多停留在建筑與空間結(jié)構(gòu)上。消費者尤其是高端業(yè)主群室內(nèi)環(huán)境的軟裝需求，需要有特定設(shè)計師資源為其服務(wù)，這就衍生出了軟裝設(shè)計。軟裝是中國市場驅(qū)動的特定結(jié)晶，是當前時代的必然產(chǎn)物，隨著我國室內(nèi)設(shè)計整體發(fā)展進度的加速推進，軟裝設(shè)計與室內(nèi)空間設(shè)計的距離必然會像歐美國家一樣漸漸拉近，并最終合為一體。

中國的家居飾品是不是小市場呢?誠然不是，并且將可能是世界最大的市場。 目前中國軟裝主要人群是一部分相對富有階層的高端業(yè)主，主要項目包括：中高檔住宅，別墅，房地產(chǎn)樣板間，高檔奢侈品展示廳，高檔商品店面陳列，家居類產(chǎn)品展會布置與店面設(shè)計。從地域分布來看，國內(nèi)的軟裝設(shè)計師與設(shè)計機構(gòu)主要出現(xiàn)在北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟相對發(fā)達的一線城市。但隨著軟裝設(shè)計的普及以及先進觀念的深入迅速傳播，中國正孕育著巨大的軟裝及家居飾品行業(yè)消費潛力，也是下一個會被追捧的創(chuàng)業(yè)藍海之一。在國外，家里的軟裝配飾概念已經(jīng)十分普及，一般不用市場的引導(dǎo)，消費者自然會在一年四季更換家具搭配，營造不同的居家感受。正是因為歐美國家行業(yè)體系已經(jīng)成熟，并且在過去50年來積累了大量行業(yè)經(jīng)驗，所以歐美企業(yè)的經(jīng)驗大可供國內(nèi)要涉足此行業(yè)的人士及企業(yè)提供參考。

做為目前少有的橫跨歐美亞三大洲的家居飾品龍頭企業(yè)，在2014年成功完成對同行業(yè)丹麥頂級家飾品牌Bloomingville的全資縱向收購，美國可立特家居飾品集團打通了美國與歐洲市場的大通道后，其母公司又迅速在2016年中，收購了美國知名香熏及個人護理品牌ILLUME完成產(chǎn)品線橫向整合， 這在全球軟裝及家居配飾行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生巨大震動，做為目前擁有美國13000余家，歐洲 3000余家銷售終端的大型家飾跨國企業(yè)，可立特目前也在中國及亞洲國家擁有近70家門店，不論是整體規(guī)模還是運營模式上都可作為中國企業(yè)的參考對象。尤其是對目前中國涉足軟飾行業(yè)的企業(yè)來講更是有力的提醒與借鑒，可立特在家飾軟裝行業(yè)做出的大文章足以證明“飾品雖有大小之分，格局卻有高低之別”。可以想見在未來全球家飾行業(yè)來看，品牌與整合優(yōu)勢將決定家裝飾品企業(yè)的未來，一個企業(yè)的核心優(yōu)勢來自于其不斷擴充的零售銷售終端優(yōu)勢，以及強有力的產(chǎn)品開發(fā)推廣能力。

面對市場潛力不可估量的中國家居飾品市場，通過對眾多國內(nèi)外家飾企業(yè)的訪談中，歸納出以下幾個趨勢及建議：

1。 家飾行業(yè)是生活方式的一種表達方式，從事軟裝設(shè)計或者生產(chǎn)的企業(yè)或機構(gòu)，如果不回歸到對人類美好生活方式的探詢上，必將不會產(chǎn)生強大的產(chǎn)品創(chuàng)意，和諧的家居陳列。美才是最大的財富，一味追求利潤與市場，會偏離產(chǎn)品與消費者感情的交流，很容易功利化浮夸化。 消費者需要的是精神享受與生活品質(zhì)的提升，做為裝飾消費者“家”的家飾軟裝人，時刻要有這個思想作為各種家飾方案的靈魂。

2。 家飾行業(yè)是一個需要長期沉淀，不斷積累的行業(yè)。追求速成或速決都將走入雷區(qū)，現(xiàn)在全球的生產(chǎn)，設(shè)計，物流已經(jīng)走向扁平化， 產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開放，大多數(shù)企業(yè)將不會在價格與單品上獨享優(yōu)勢�，F(xiàn)在產(chǎn)生品牌差異化的唯一道路是服務(wù)與創(chuàng)新，而服務(wù)與創(chuàng)新都將是一個漫長的過程，一個從不成熟走向蛻變的過程。尤其是中國部分家飾產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商，在沒有完善自身服務(wù)體系與配套功能前，一味跟風必將會走入盲區(qū)。

3。 產(chǎn)業(yè)整合大勢所趨，行業(yè)規(guī)范迫在眉睫。 中國目前生產(chǎn)廠商，設(shè)計公司以及超大型賣場，都將矛頭鎖定了這一“綠色寶石礦”， 在行業(yè)蒸蒸日上前景一片大好的形勢下，希望中國有關(guān)政府部門與行業(yè)協(xié)會，在問題發(fā)生之前及早規(guī)范企業(yè)行為，讓這個朝陽企業(yè)順大勢而起，就新態(tài)而興。企業(yè)間也可以趁此機會完成上下游戰(zhàn)略組合，發(fā)揮集體航母優(yōu)勢，將中國來之不易的幾十年生產(chǎn)大國優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缟溪氁粺o二的設(shè)計優(yōu)勢，源源不斷地向全世界輸出更有創(chuàng)意的家居生活作品，這也是中國面臨的少有的歷史機遇之一，希望中國企業(yè)把握好。

4。 人才是軟裝家飾企業(yè)競爭力的源泉。希望中國企業(yè)放眼未來，將人才尤其是設(shè)計人才的培養(yǎng)做為戰(zhàn)略任務(wù)來抓。歐美大型的家飾企業(yè)無一不是將人才放在首要考量，一般企業(yè)擁有數(shù)十甚至數(shù)百產(chǎn)品以及陳列設(shè)計師，不斷挖掘市場走向，保障企業(yè)的商業(yè)模式健康長久發(fā)展，企業(yè)的營銷促銷方案才會是有源之水，長流不斷。這方面很多中國企業(yè)可能重視的還不夠。目前中國突出的部分軟裝設(shè)計師“盜圖“現(xiàn)象還很突出，消費者被誤導(dǎo)的情況屢見不鮮。

5。 軟裝家飾必將成為中國消費者的日常生活的重要組成部分。猶如歐美市場一樣，任何一個新興的產(chǎn)業(yè)必然會有一個成熟成長的過程。中國企業(yè)應(yīng)該聰明的借鑒國際經(jīng)驗，走出中國特色的發(fā)展之路。

6。打造誠信體系，讓消費者放心消費才是做品牌的根本。尤其是家居飾品，需要我們企業(yè)與政府部門的共同努力，希望行業(yè)內(nèi)企業(yè)堅持發(fā)展方向，提倡原創(chuàng)，積極參與政府及行業(yè)協(xié)會等有公信力的活動中來，從企業(yè)認證，家具產(chǎn)品追溯等活動，共同凈化行業(yè)風氣，齊心協(xié)力將行業(yè)正能量集聚起來。

軟裝家飾必然會走入中國家庭消費主戰(zhàn)場，讓我們試目以待，希望更多的中國企業(yè)在這個廣闊的平臺上強大起來，自信的走出國門，也歡迎國際家飾品牌更多的走進中國，為國人分享好的生活方式與經(jīng)驗。