飾品業(yè)邁入“2.0時代” 世博園軟裝總部基地呼之欲出

飾品被稱為“家居的靈魂”,對于空間文化氛圍的烘托至關(guān)重要。近年來，飾品越來越受到消費(fèi)者的重視。國內(nèi)飾品企業(yè)的產(chǎn)品也正逐漸由外銷為主，轉(zhuǎn)為內(nèi)外線并重。

在這一背景下，業(yè)內(nèi)人士將近20年來主要經(jīng)營出口和企業(yè)業(yè)務(wù)的飾品商業(yè)模式稱為“飾品1.0”時代。

在“飾品1.0”時代，飾品企業(yè)僅僅擁有模糊的消費(fèi)者畫像，產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)存在資源錯配，庫存日漸增長，但企業(yè)發(fā)展速度卻在放緩。

而伴隨著國家層面力推供給側(cè)改革，富起來的國內(nèi)消費(fèi)者也亟需消費(fèi)升級。展貿(mào)聯(lián)動平臺——名家居世博園正因勢利導(dǎo)，采取多項措施，全面打造軟裝總部基地，助推飾品行業(yè)通過與軟裝的結(jié)合進(jìn)入直面消費(fèi)者需求的“2.0時代”。

 

 

【飾品業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入關(guān)鍵期】

告別了野蠻生長的外銷的“黃金時代”，以及家具品牌快速擴(kuò)張的“白銀時代”，飾品企業(yè)發(fā)展速度放緩。如何找到新的市場藍(lán)海，尤其是抓住國內(nèi)巨大的消費(fèi)升級市場？

許多飾品企業(yè)選擇與軟裝企業(yè)的合作甚至直接“軟裝化”,從而直接向終端消費(fèi)者提供服務(wù)。

海菱家居飾品有限公司營銷總監(jiān)張小宏透露，該公司提出了整體燈飾的概念，也就是將燈具，家具，飾品，茶，香結(jié)合起來，嘗試“五維空間”的搭建。在確立了五維空間的理念之后，海菱家居的設(shè)計師在設(shè)計思路上更加清晰，所有產(chǎn)品都是根據(jù)空間的需求來進(jìn)行設(shè)計。這一做法很快取得了顯著的成效。2016年，海菱家居店面坪效增長非常迅速，復(fù)購人群也顯著增長。

海菱家居的做法，其實是頗為典型的飾品企業(yè)軟裝化模式。不少業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國內(nèi)飾品行業(yè)的這一輪轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上便是行業(yè)快速發(fā)展帶來的，同時也是飾品行業(yè)邁向供給側(cè)改革的必由之路。

 

 

名家居世博園在三年前開業(yè)的同時，便啟動了國內(nèi)最大的單體軟裝飾品中心——B1軟裝飾品館。名家居世博園有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)前，不管是商家還是普通消費(fèi)者，在采購飾品時都往往不再采購單件飾品，而是根據(jù)自身的需求和設(shè)計方案，對一定空間內(nèi)相互搭配的飾品進(jìn)行集中采購。這種越來越明顯的整合式消費(fèi)需求，正是飾品行業(yè)消費(fèi)升級的曙光，也是飾品企業(yè)快速發(fā)展的重要機(jī)會窗口。

 

 

【重磅打造軟裝總部基地】

名家居世博園也采取了一系列措施，致力于幫助飾品軟裝企業(yè)發(fā)展壯大，抓住當(dāng)前軟裝“新革命”的機(jī)會窗口。

在第37屆國際名家具展期間，名家居世博園軟裝飾品中心將打出一套組合拳，包括與廣州美院等院校展開合作、啟動國際設(shè)計中心等全新元素。名家居世博園還將設(shè)立30萬量級的設(shè)計師俱樂部，通過與設(shè)計師專業(yè)平臺對接資源及戰(zhàn)略合作，建立線上線下直播間，激活30萬設(shè)計師資源，打造一個設(shè)計師與材料供應(yīng)商隨時隨地對接的跨界聯(lián)動平臺。尤其值得一提的是，在平臺上沉淀的資源和數(shù)據(jù)，則將不斷提升材料選材、資源融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的價值。

 

 

 

在第37屆國際名家具（東莞）展覽會期間，名家居世博園與家居飾品展同場舉行的【天工藝賞】首屆東莞工藝傳承與創(chuàng)新展，將在3月15日開始并一直延展至3月30日。作為集藝術(shù)與工藝、學(xué)術(shù)性和鑒賞性的藝術(shù)創(chuàng)新展覽，匯集了對當(dāng)下生活理念、生活方式、生活需求的觀照研究，將“非遺、藝術(shù)、創(chuàng)意、生活、體驗”五個主題板塊完美融合。

未來一年名家居世博園將打造軟裝總部基地，通過協(xié)會合作、實體運(yùn)營的服務(wù)平臺，展開人才輸出培訓(xùn)、招商加盟模式輸出、軟裝產(chǎn)品供應(yīng)鏈代理運(yùn)營等等業(yè)務(wù)。為飾品企業(yè)的快速發(fā)展，設(shè)計提升，打造品牌建立起一個更加豐富而健康的生態(tài)。

“我非常認(rèn)同名家居世博園打造軟裝總部基地的思路。”憶東方家具總裁張宏國表示，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了較大的變化。人們對飾品的需求轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)和設(shè)計為主導(dǎo)。軟裝行業(yè)目前缺乏類似的規(guī)�；�、規(guī)范化、專業(yè)化的商業(yè)綜合體，因此名家居世博園打造軟裝總部基地的做法，將對整個軟裝行業(yè)進(jìn)入規(guī)范化市場具有特殊的意義。同時，名家居世博園產(chǎn)品品類齊全，每年又可作為兩屆名家具展的展館使用，優(yōu)勢得天獨(dú)厚。

事實上，在即將啟幕的第37屆國際名家具（東莞）展覽會上，軟裝元素頗為豐富。除了以9號館名家居世博園B1軟裝飾品館為主題的家居飾品展之外，位于3號館二樓的設(shè)計家具館中也集中了大批優(yōu)秀的軟裝企業(yè)集中參展

 

 

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，當(dāng)前快速崛起的全屋定制產(chǎn)業(yè)，其實與軟裝業(yè)一樣，是家居融合發(fā)展到一定程度的必然趨勢。

在今年秋季第38屆國際名家具展上，名家居世博園全屋定制館將正式亮相，面積達(dá)3萬平方米的全屋定制館緊鄰名家居世博園，業(yè)態(tài)規(guī)劃包含櫥柜定制、衣柜定制、家具定制、辦公定制等等。對于全屋定制，許多飾品企業(yè)也充滿了信心。捷優(yōu)地毯營銷總監(jiān)韓偉說，近幾年的，地毯定制是以幾何級別的增長。目前，定制業(yè)務(wù)已經(jīng)占到了捷優(yōu)地毯營業(yè)額的40%以上。韓偉相信，定制業(yè)務(wù)捷優(yōu)地毯營業(yè)收入的占比未來還會更高。